蘇寧易購廣場首次亮相商業地產峰會,斬獲行業大獎

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發表于 2019-8-2 18:16:53 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
在市場日趨激烈的競爭中,當下營銷企劃已然成為一種能力、一種水平、一種智慧、甚至是一種藝術。然而在智慧的行業背景下,我們如何能更好地獲取用戶、了解用戶,并且形成更加聚焦的場景優勢,同時又讓智慧零售的價值最大化?蘇寧易購廣場顯然已經給出了答案。


8月1日,2019中國商業地產新營銷企劃論壇暨神筆獎頒獎盛典在廣州隆重舉行。作為中國商業地產企劃中最具影響力的思想交流平臺之一,此次峰會備受矚目。峰會以“企程·劃道”為主題,數百名行業頂尖大咖匯集于此,研判發展趨勢,探究時代新題。


蘇寧易購廣場作為行業代表,受邀在會上分享了蘇寧集團領先的智慧零售商業模式,首次亮相并詮釋了創新的雙線營銷能力,榮獲“2019神筆獎卓越企劃人”獎項。

中國新營銷企劃峰會現場,蘇寧易購廣場商管公司市場中心總經理王祺,在論壇對話分享環節,針對“蘇寧模式下的智慧零售商業”做出了獨家解讀和闡述。

與傳統的購物中心相比,蘇寧易購廣場有著獨特的理念,現在正在進行的就是從Z世代的興趣點出發,激發他們的互動交流。例如,利用新媒體、電競賽、音樂節等話題和活動作為切入點將線上社交與線下場景社交相結合,從而把購物中心打造成各地城市的文化地標和社交中心。消費者在變,貨在變,場景在變。在零售變革劇烈、消費趨勢多元化的今天,創新的營銷企劃價值體現在很多方面,最主要的是以目標顧客為中心,創造出良好的人氣、銷售甚至經營狀況,并且帶給顧客以良好的購物體驗。
蘇寧易購廣場由此為切入點,開啟了“全場景零售”。全場景零售的核心和本質,就是對場景的重構、體驗、和交付消費者在任何時間、任何地點,可以實現任何服務需求的場景體驗。


另外,依托豐富的百貨業態優勢,將成為818期間蘇寧爆發的焦點,為蘇寧易購廣場客流量、銷售增長帶來重要動力。隨著蘇寧智慧零售能力整合的深化,818我們將推出“O2O珠寶節”,將打造購物節新的引流利器。


蘇寧易購廣場通過在此次峰會的首次亮相,深度解讀了對雙線賦能的創新營銷的理解:重點聚焦線上渠道突破、線下渠道拓展,構筑用戶身邊的消費、體驗、服務網絡,依托智慧零售,通過6億會員數據積淀和量身打造的營銷玩法,搭建消費生態圈,進一步挖掘、滿足用戶的各種需求。基于雙線賦能的全場景生態圈,廣場能更好地獲取用戶、了解用戶,形成更加聚焦的場景優勢,同時讓智慧零售的價值最大化。



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